l'Argomento
Brand Name Stories presenta 75 storie di marche raccontate attraverso il loro nome.
Gli elementi che hanno orientato alla loro scelta sono stati vari: il primo è la presenza nella classifica mondiale delle 100 marche di maggior valore effettuata annualmente da Interbrand in collaborazione con la testata Newsweek.
Un altro criterio è quello di raccontare alcuni "miti", cioè alcuni brand name che hanno segnato la storia del commercio nazionale ed internazionale. Infine, sono presenti altre marche per il semplice fatto di possedere nomi così espressivi o curiosi che non si potevano tralasciare.
La ricerca sull'origine del nome porta sempre a scoprire la genesi della marca: i casi diventano quindi veri e propri racconti storici, brevi, semplici, sintetici. Dall'identificazione del nome, la storia si sofferma sui primi passi della marca nel mercato, per arrivare ai suoi successi più significativi.
Ogni brand name viene analizzato da vari punti di vista: il suo significato intrinseco, la sua espressione fonetica, la sua capacità di comunicare a livello internazionale. L'obiettivo non è quello di descrivere la forza della marca oggi - sono tutte "grandi marche" - né di tracciare una mappa esauriente dei suoi valori: l'interesse è orientato specificatamente al nome della marca, intorno al quale si raccolgono affascinanti e curiosi aneddoti.
il Top 100 Mondiale delle Marche
Delle brand trattate nel libro, queste sono quelle che figurano nel Top 100 2004 che potete scaricare da: www.businessweek.com/pdfs/2004/0431_brands.pdf
Adidas, Apple, Armani, Canon, Coca-Cola, Colgate, Danone, Duracell, Gillette, Ibm, Ikea, Kellogg's, Kleenex, Kodak, Kraft, Levi's, Marlboro, Mcdonald's, Mercedes, Microsoft, Nestlé, Nike, Nivea, Nokia, Sap, Sony, Volkswagen, Yahoo!